藥都煥新?喜迎盛會 | 夜經濟點亮千年藥都

樟樹第56屆全國藥材藥品交易會即將召開。作為全國中醫藥界的重要盛會，這也是展示“中國藥都”傳承與創新成果的關鍵窗口。樟樹發布特別推出“藥都煥新?喜迎盛會”系列報道， 從中藥產業升級的“加速度”，到“藥都夜經濟”的煙火氣息；從“樟幫”技藝的守正創新，到基層中醫服務的暖心實踐；從“中醫藥+養老”的融合探索，到贛產道地藥材的種質資源保護。讓我們一同感受藥都的新活力、新氣象，敬請關注。今天推出第四集《夜經濟點亮千年藥都》。

秋意漸濃，樟樹的夜晚卻熱度不減。贛超聯賽的吶喊聲一浪接一浪，中醫藥文化夜市點亮三皇里旅游休閑街區，藥膳香氣彌漫夜市長街……近年來，我市以“藥都夜經濟”為引擎，將中醫藥文化、體育賽事、非遺體驗有機融入夜間消費場景，推動“流量”向“留量”轉變，打造出獨具特色的文旅康養融合新模式。

激情碰撞，贛超賽事引爆“運動夜經濟”

七月以來，樟樹因足球而沸騰。正在這里火熱進行的“贛超”，不僅為市民和游客奉獻了一場場精彩的綠茵盛宴，也為樟樹的“夜經濟”注入了蓬勃活力。

“贛超”何以“踢熱”樟樹城市消費？

為最大限度釋放“賽事經濟”的帶動效應，我市推出“球票暢游、暢吃全域”福利活動，讓薄薄一張球票成為全域消費的“通行證”。

來自宜春學院的美國留學生泰勒對足球充滿激情，他也來到樟樹為宜春隊加油，他興奮地說：I have such energy to come here and experience it.It is really amazing.(我充滿熱情來到這里現場體驗。球賽真的太精彩了。）

比賽之余，他還逛了閤皂山、樟幫中醫藥一條街、三皇里旅游休閑街區，感受藥都樟樹的文化和美食。

“一張球票不僅能看比賽，還能免費游覽景區，這種模式讓游客愿意多留一天。”市文廣旅局相關負責人介紹。

贛超期間，全市星級酒店訂房率上升23%，景區接待游客人次增長31%。

為營造濃厚的觀賽氛圍，我市將賽事直播巧妙嵌入繁華商圈和夜經濟集聚區，融合市集、美食等多元業態，打造出全新的“第二現場”。

“宜春隊，加油！”吶喊聲、助威聲在晚風里交織回蕩，每逢宜春隊征戰“贛超”，時代廣場和三皇里旅游休閑街區等“第二現場”便化身歡樂的海洋。

“我們打造‘贛超’第二現場，是想搭建集觀賽、消費、文化體驗于一體的平臺，讓市民享受體育與生活的獨特樂趣，讓‘贛超’成為展示藥都風采的名片。”市文廣旅局相關負責人說。

當綠茵場上終場哨聲響起，夜間餐飲的“加時賽”才剛剛開場。

晚上10 點半，老表夜宵店，人頭攢動。“比賽結束后，店內迎來一波又一波球迷，他們邊吃邊聊賽況。他們的熱情帶旺了我們的人氣，我們店的夜間營業額是平時的兩倍。”老表夜宵店的老板陳尖高興地對記者說。

體育賽事的“流量”正有效地轉化為實實在在的消費“增量”。

“體育+”模式的深入實踐，有效刺激了旅游、餐飲、住宿、零售等多個產業的協同發展，成功“踢熱”了樟樹的消費市場，為地方經濟注入了強勁動能。

藥香彌漫，文化夜市點亮“健康夜生活”

華燈初上，一場別開生面的“中醫藥文化夜市”在三皇里旅游休閑街區熱鬧開展。步入夜市，只見20余個特色攤位次第排開，分別設有中藥茶飲品嘗、中藥辨識、名醫義診、推拿體驗等活動區域，每個區域前都有大量市民排隊體驗。醫師們一邊為市民做艾灸、推拿，一邊講養生知識；更有經驗豐富的醫師坐診，免費搭脈、給建議，現場人流如織，藥香四溢。

“沒想到晚上逛夜市還能看中醫、學養生，既長了知識，又放松了身心，感覺特別好！”正在體驗艾灸的市民李女士對這種新穎的夜市贊不絕口。不少家長帶著孩子前來，辨識常見的中草藥，參與制作中藥香囊，在趣味互動中了解中醫藥文化的博大精深。

此外，枸杞銀耳羹、羅漢果茶、茯苓糕等養生膳食和藥食同源飲品備受青睞，市民在品嘗美味的同時，也感受到了中醫藥在日常保健中的妙用。此外，一些包裝精美、便于攜帶的養生茶飲包、足浴藥包等也成了熱銷品，有效拉動了夜間消費。

除了“看”和“學”，“吃”“購”“玩”也是夜市的一大亮點。新民夜市網羅天南地北風味小吃，從西北烤肉到江南甜點，從川渝火鍋到廣式茶點，時令水果攤前晶瑩剔透的鮮果與滋滋作響的鐵板燒香氣交織，勾勒出充滿人間煙火氣的“舌尖長廊”。一位帶著孩子品嘗長沙臭豆腐的市民感嘆：“在這里能一口氣吃遍全國特色，孩子開心，我們也重溫了旅行時的味道。”

夜市不僅有美食飄香、更有家具家電、家裝廚衛等品牌優品的驚喜加入，實現從舌尖美味到品質生活的跨越。消費者在品嘗小吃之余，還能現場體驗智能家電、精選家居好物，這種“逛吃購”一站式模式深受年輕家庭青睞。夜市人流將給家具家電、家裝廚衛帶來意外的高轉化率，這種場景化營銷讓產品更貼近消費者。

今年的夜市還將新增馬戲團表演，驚險雜技與幽默互動將引來陣陣喝彩；升級版游樂設施中，水幕秋千驚喜上線，孩子們在清涼水霧與光影間暢快搖擺，感受微風與水花的溫柔觸碰。這種“美食+演藝+游樂”的創新組合，成功覆蓋從孩童到長者的全年齡段客群，讓夜市成為家庭夜游的首選目的地。

夜市經濟的“煙火氣”，疊加中醫藥文化的“健康風”，我市正用獨特的城市名片，書寫著一幅“藥都”夜間生活與文化消費相得益彰的生動畫卷。

味蕾盛宴，“藥都宴”打造美食文化IP

為進一步激活夜間消費，我市深挖本地藥食同源文化，精心打造了獨具特色的“樟幫十味·藥都宴”藥膳，將千年藥業傳統與夜間消費完美融合，讓中醫藥文化在煙火氣中生根發芽。

樟樹藥膳歷史悠久、源遠流長，因療效奇特，被譽為“藥中瑰寶，食中奇珍”。早在1800多年前，道教靈寶派開山鼻祖葛玄在閤皂山采藥煉丹時，便發明了藥食兩用、美食祛病的藥膳。歷代先人遺留下來的點滴寶貴經驗，后人繼承發展成為今天色、香、味、形、養俱佳的藥膳美食。“樟樹藥都藥膳制作技藝”，2010年被列入江西省非物質文化遺產名錄。

“藥都宴”并非簡單地將藥材入菜，而是講究食材與藥材的性味搭配，做到美味與養生兼備。例如，“黃精燜豬手”軟糯滋補，“茯苓山藥糕”清甜健脾，“天麻魚頭湯”鮮美醒腦。每一道菜都是一次味覺與健康的雙重享受。

“我們要把樟樹藥膳打造成樟樹的城市名片，甚至形成產業化。”市衛生健康委黨組書記郭志榮透露，在即將到來的樟樹第56屆全國藥材藥品交易會期間，將專門設置藥膳集市，宣傳樟樹特色藥膳。

在夜晚，品嘗地道的“藥都宴”，不僅能滿足味蕾，更成為游客深度了解樟樹“藥都”文化、體驗中醫藥養生智慧的一種時尚方式，有效拉長餐飲消費鏈條，提升夜間經濟的品質與內涵。

贛超聯賽的“運動風”、中醫藥文化夜市的“文化味”、藥都宴的“養生膳”……共同構成了樟樹夜經濟多元、立體、富有生命力的新圖景。我市正通過這場關于“夜”的精彩實踐，成功地將深厚的歷史文化積淀轉化為驅動城市發展的新動能，讓千年藥都在新時代的夜色中，不僅亮了起來，更火了起來、潮了起來。一幅以“煙火氣”為底色、以“草本香”為特色的夜間經濟畫卷，正在這片底蘊深厚的土地上徐徐展開。